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Birkenstock célèbre son 250e anniversaire avec une nouvelle gamme de soins pour les pieds, ciblant le marché du bien-être

Actualités
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Paris, le 30 septembre 2024 –

Estimated reading time: 6 minutes

 Pour célébrer ses 250 ans, Birkenstock, la marque allemande emblématique de chaussures, franchit une nouvelle étape audacieuse en lançant une collection de soins pour les pieds.

Mieux connue pour ses sandales aux semelles en liège, Birkenstock élargit désormais son offre avec six produits essentiels sous la gamme “Care Essentials”, marquant une nouvelle incursion dans l’industrie du bien-être et de la beauté.

Cette initiative s’inscrit dans une vision stratégique visant à renforcer la marque au-delà du simple secteur des chaussures. “La santé des pieds a toujours été au cœur de Birkenstock”, explique Quentin Ojeda, directeur de Birkenstock Cosmetics. Avec cette nouvelle gamme, nous complétons notre approche à 360 degrés, en introduisant des soins complets pour les pieds qui répondent aux besoins des consommateurs modernes, de plus en plus soucieux de leur bien-être.

La gamme “Care Essentials” comprend des sels de bain relaxants, une pierre ponce, un gommage exfoliant, un baume nourrissant, une lotion apaisante et une huile sèche réconfortante.

Vendus entre 10 et 50 dollars, tous les produits sont fabriqués en Allemagne, respectant les engagements de qualité et de durabilité de la marque.

Une tradition de 250 ans revisitée

Fondée en 1774, Birkenstock a longtemps été reconnue pour ses sandales, souvent associées à une clientèle fidèle à la recherche de confort et de durabilité.

Avec un chiffre d’affaires de 565 millions d’euros pour le troisième trimestre de cette année, la marque allemande a su s’adapter à l’évolution du marché, tout en conservant ses valeurs fondamentales.

Cette nouvelle incursion dans le domaine des soins des pieds marque une nouvelle phase dans la croissance de l’entreprise.

“Lorsque nous avons examiné les archives de l’entreprise, nous avons réalisé que Carl Birkenstock, à la fin des années 1940, voyait déjà le soin des pieds comme essentiel à la santé globale”, poursuit Ojeda. Aujourd’hui, nous réaffirmons cet engagement en offrant à nos clients des solutions modernes pour prendre soin de leurs pieds, un élément souvent négligé dans les routines de soins.

Un marché en pleine expansion

Le lancement de “Care Essentials” s’inscrit dans un contexte de croissance rapide du marché des soins et du bien-être, particulièrement après la pandémie de Covid-19 qui a renforcé la demande pour des produits axés sur la santé personnelle.

Selon Euromonitor, l’industrie mondiale des produits de bien-être a enregistré une croissance de 10 % au cours des deux dernières années. Birkenstock, avec sa réputation de qualité et son histoire unique, est idéalement positionnée pour capitaliser sur cette tendance.

Nous voulions être les premiers à proposer une routine de soins de la peau spécifiquement conçue pour les pieds”, déclare Ojeda. “Ce segment du marché est encore sous-développé, malgré l’importance des pieds dans notre bien-être quotidien.”

Des événements mondiaux pour un lancement stratégique

Pour accompagner ce lancement, Birkenstock organisera des événements dans plusieurs grandes villes, dont Paris, Singapour, Tokyo et New York.

Le premier événement se tiendra au concept store Merci à Paris, où les clients pourront non seulement découvrir les produits mais également profiter de massages de pieds conçus en collaboration avec des réflexologues.

La marque entend ainsi marquer les esprits et attirer une nouvelle clientèle, tout en restant fidèle à ses valeurs de confort et de bien-être. “Notre semelle intérieure iconique vous accompagne du point A au point B”, note Ojeda. “Mais lorsque vous rentrez chez vous et que vous vous reposez, la gamme Care Essentials prend le relais pour apporter aux pieds les soins qu’ils méritent.”

Une extension naturelle, mais pas sans risque

Si Birkenstock a déjà exploré le secteur de la beauté en 2017 avec sa ligne “Natural Care”, ce premier essai s’était soldé par un échec commercial.

Aujourd’hui, cependant, l’entreprise espère que cette nouvelle gamme, plus ciblée et en adéquation avec ses racines, saura séduire une clientèle de plus en plus soucieuse de la santé de ses pieds.

Certains analystes estiment que cette stratégie est un pari calculé. “Birkenstock jouit d’une notoriété mondiale et d’une base de clients fidèles, ce qui lui donne une grande marge de manœuvre pour tester de nouveaux segments”, explique Maria Hernandez, analyste senior chez Euromonitor. Mais elle doit être prudente pour ne pas trop s’éloigner de son cœur de métier.

En effet, l’industrie des soins de beauté est extrêmement concurrentielle, avec de nombreux acteurs déjà bien établis.

La question reste donc de savoir si Birkenstock pourra traduire son succès dans le secteur des chaussures en une réussite similaire dans celui des soins pour les pieds.

Pour l’heure, Birkenstock semble confiante. “Nous célébrons nos 250 ans avec fierté, et nous voyons ce lancement comme une extension naturelle de notre expertise”, conclut Ojeda. “Nos clients méritent le meilleur pour leurs pieds, et nous sommes là pour le leur offrir.”

Un avenir prometteur ?

Alors que la collection initiale comprend six produits, Ojeda a indiqué que de nouvelles innovations sont déjà en préparation.

Birkenstock, dont le chiffre d’affaires annuel dépasse désormais 1 milliard d’euros, semble déterminée à maintenir son élan et à diversifier son portefeuille de produits, tout en honorant son héritage vieux de plusieurs siècles.

Le temps dira si cette nouvelle gamme trouvera sa place auprès des consommateurs. Mais une chose est certaine : Birkenstock, avec 250 ans d’histoire derrière elle, est prête à faire un pas audacieux vers l’avenir.

Pourquoi Birkenstock lance-t-il une gamme de soins pour les pieds ?



Birkenstock célèbre son 250e anniversaire en élargissant son offre de produits avec une gamme de soins pour les pieds, “Care Essentials”.
L’objectif est de compléter son approche historique de la santé des pieds en introduisant des produits spécialement conçus pour améliorer le bien-être et la santé de cette partie du corps, souvent négligée.

  • Crédit photographie : Birkenstock 
  • Opportunité de carrière M&M : Talents

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