Paris, le 26 août 2024 –
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L’icône mondiale de la musique et entrepreneuse, Beyoncé Knowles-Carter, a officiellement fait son entrée dans l’industrie très concurrentielle des spiritueux avec le lancement de sa propre marque de whisky, SirDavis.
En collaboration avec Moët Hennessy, une filiale du conglomérat de luxe LVMH, et le maître distillateur renommé Dr. Bill Lumsden, le dernier projet de Beyoncé vise à s’imposer dans le marché du whisky premium.
Un partenariat stratégique et un hommage personnel
La marque, SirDavis, porte le nom de l’arrière-grand-père paternel de Beyoncé, David Hogue, un agriculteur et contrebandier de whisky pendant la période de la Prohibition dans le sud des États-Unis. Ce lien personnel souligne la narration de la marque, mêlant héritage familial et artisanat, un savoir-faire qui caractérise le portefeuille prestigieux de Moët Hennessy.
Beyoncé, qui a déjà démontré son sens des affaires à travers des projets réussis comme Ivy Park et divers investissements, apporte sa vision unique à ce nouveau projet.
Le partenariat avec Moët Hennessy a été soigneusement sélectionné, car la chanteuse et entrepreneuse recherchait un collaborateur capable de traduire ses préférences esthétiques et gustatives en un profil de whisky distinctif.
Innovation et tradition
SirDavis se distingue par sa composition non conventionnelle — 51% de seigle et 49% d’orge maltée —, s’écartant de la formule traditionnelle du whisky américain, qui incorpore souvent le maïs comme ingrédient principal.
Le whisky subit une maturation secondaire en fûts de sherry, une méthode plus couramment associée au whisky écossais, qui ajoute des couches de complexité et un profil de saveurs raffiné, rappelant les whiskies japonais et écossais.
« Travailler avec Moët Hennessy et Dr. Bill Lumsden nous a permis de défier les normes conventionnelles de l’industrie du whisky américain », a déclaré Beyoncé dans un communiqué de presse. « Nous voulions créer quelque chose qui non seulement honore l’histoire de ma famille, mais qui introduit également une nouvelle expérience pour les amateurs de whisky. »
Positionnement sur le marché et impact attendu
Proposé au prix de 89 $ par bouteille de 70 cl, SirDavis se positionne dans le segment premium, ciblant à la fois les connaisseurs et les collectionneurs.
Le lancement officiel de la marque est prévu pour septembre, avec des préventes déjà actives sur diverses plateformes en ligne.
L’accueil initial du produit est prometteur, SirDavis ayant déjà remporté des distinctions telles que “Best In Class” aux SIP Awards 2023 et une médaille d’or à la New York International Spirits Competition 2023.
L’implication de Moët Hennessy témoigne de la confiance en le potentiel du produit, alors que l’entreprise continue d’élargir son empreinte sur le marché du whisky américain — un segment qui a connu un regain d’intérêt et de croissance ces dernières années.
En tirant parti de l’influence mondiale de Beyoncé et de l’expertise de Moët Hennessy, SirDavis est en passe de bouleverser le marché, notamment en comblant le fossé entre les traditions du whisky américain et les techniques de production innovantes.
Conclusion
L’entrée de Beyoncé dans l’industrie des spiritueux avec SirDavis marque une addition significative à son portefeuille d’affaires déjà diversifié.
Alors que la marque se prépare pour son lancement officiel, les analystes de l’industrie suivront de près la performance de SirDavis dans le paysage concurrentiel des spiritueux premium.
Avec son mélange unique, son processus de maturation innovant et son branding fort, SirDavis pourrait bien devenir un acteur notable de l’industrie du whisky, renforçant encore davantage l’héritage de Beyoncé en tant qu’icône culturelle et entrepreneuse avisée.
SirDavis est une nouvelle marque de whisky premium lancée par Beyoncé Knowles-Carter en collaboration avec Moët Hennessy, filiale du groupe de luxe LVMH.
Le whisky est un hommage à l’arrière-grand-père de Beyoncé, David Hogue, un fermier et contrebandier de whisky pendant la Prohibition aux États-Unis.
Crédit photographie : Sirdavis
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