Paris, le 18 décembre 2024 –
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Balenciaga, maison phare du groupe Kering, vient d’inaugurer sa plus grande boutique au monde à Taikoo Li Sanlitun , l’un des complexes commerciaux les plus emblématiques de Pékin.
Avec ses 13 000 pieds carrés répartis sur quatre niveaux , cette ouverture stratégique souligne les ambitions croissantes de la marque sur le marché chinois, moteur central de l’industrie mondiale du luxe.
Une vision architecturale audacieuse
Loin des conventions, la boutique se distingue par un design brut et minimaliste , fidèle à l’identité visuelle développée par Demna , directeur artistique depuis 2015.
Le béton texturé, les étagères en aluminium extrudé et les grilles de plafond apparentes confèrent à l’espace une atmosphère futuriste évoquant l’univers cinématographique de Blade Runner 2049 .
L’élément central du concept architectural est un puits de lumière de 43 pieds , traversant les quatre étages pour éclairer un escalier monumental entouré de lumières artificielles.
En façade, Balenciaga s’inspire des immeubles de bureaux du début du XXe siècle à Pékin, avec des panneaux textiles translucides et patinés.
L’importance du marché chinois
La Chine demeure une priorité pour Balenciaga, qui a renforcé sa présence en 2024 avec de nouvelles boutiques à Wuhan, Ürümqi et Shanghai , ainsi qu’une extension de son magasin à Hangzhou .
Cette ouverture pékinoise s’inscrit dans une stratégie plus large visant à capturer l’appétit croissant des nouveaux publics chinois pour les produits de luxe, tout en consolidant la position de Balenciaga sur ce marché hautement performant.
Un hommage à l’héritage de la maison
Pour marquer l’inauguration, Balenciaga a organisé une exposition d’archives présentant des pièces emblématiques du fondateur Cristóbal Balenciaga et de Demna.
Quatre looks iconiques de chaque créateur sont exposés, illustrant les parallèles entre leurs visions respectives :
Des robes vertes de couture datant de 1959 et 2022,
Des robes brodées inspirées du châle de Manille de 1960 et 2021,
Des robes colonne noire, emblèmes du minimalisme, de 1962 et 2024.
Cette rétrospective met en lumière les volumes audacieux et l’utilisation innovante des matériaux, deux marqueurs de l’identité Balenciaga.
Expériences exclusives et innovations
À l’occasion de cette ouverture, six produits exclusifs sont lancés, dont un t-shirt oversize « Metalheads » , hommage aux vêtements peints à la main de la dernière collection couture.
Fidèle à son engagement en faveur de la technologie , la marque propose également une expérience immersive grâce au casque Apple Vision Pro , permettant aux visiteurs de découvrir les dernières innovations numériques de Balenciaga.
Une suite privée pour une clientèle privilégiée
Située au dernier étage, une suite de shopping privée évoque la boutique de couture parisienne de Balenciaga.
Pensée pour une clientèle VIP , elle reflète le savoir-faire et le sens du détail qui ont fait la renommée de la maison.
En mettant sur une alliance entre tradition et modernité, Balenciaga poursuit son ancrage stratégique en Chine, tout en réaffirmant son positionnement de maison avant-gardiste.
La boutique est située dans le complexe commercial Taikoo Li Sanlitun , un lieu emblématique au cœur de Pékin, en Chine.
Crédit photographie : © Balenciaga
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