Paris, le 19 mai 2025 —
Kering a annoncé lundi la nomination de Pierpaolo Piccioli à la direction artistique de Balenciaga.
L’ancien directeur créatif de Valentino prendra ses fonctions le 10 juillet et présentera sa première collection pour la maison française en octobre, lors de la Fashion Week de Paris.
Cette décision marque un changement stratégique majeur pour Balenciaga, alors que le groupe cherche à recentrer l’identité de l’une de ses marques les plus médiatiques.
Piccioli, 57 ans, était en retrait de la scène mode depuis son départ de Valentino en mars 2024, après 25 ans de collaboration avec la maison romaine.
Reconnu pour avoir ancré Valentino dans une esthétique de haute couture contemporaine et émotionnelle, il succède à Demna, figure controversée et saluée, qui a profondément redéfini l’image de Balenciaga au cours de la dernière décennie.
Une nouvelle ère après une décennie de provocation
Sous Demna, Balenciaga est devenue une force dominante dans le streetwear de luxe, conjuguant coupes oversize, références dystopiques et stratégies de communication provocatrices.
Bien que son impact créatif ait été notable, la marque a aussi connu des turbulences liées à des polémiques d’image. En mars, Kering a réaffecté Demna à la direction artistique de Gucci, dans une tentative de redynamisation de sa maison italienne en difficulté.
L’arrivée de Piccioli incarne un repositionnement plus apaisé et potentiellement plus institutionnel.
Dans un communiqué, Francesca Bellettini, directrice générale adjointe de Kering, a salué « l’une des voix les plus respectées de la création contemporaine », soulignant « sa maîtrise de la haute couture et sa capacité à concilier émotion, forme et héritage ».
Continuité et rupture
Piccioli a lui-même évoqué dans une lettre publiée lundi soir son admiration de longue date pour Cristóbal Balenciaga, fondateur de la maison, dont l’approche architecturale de la couture l’a marqué dès le début de sa carrière.
Il a cependant affirmé vouloir s’appuyer également sur « ce que les créateurs précédents ont construit », citant nommément Nicolas Ghesquière, Alexander Wang, Demna — et Balenciaga lui-même.
Le créateur italien s’installe à Paris et entame un nouveau chapitre dans une maison au positionnement complexe : forte d’un ADN patrimonial, mais récemment associée à des expressions visuelles extrêmes et à une clientèle jeune et hyperconnectée.
Une marque sous surveillance
Balenciaga compte aujourd’hui 271 boutiques dans le monde, et bien que Kering ne divulgue pas ses résultats de manière distincte, des sources industrielles estiment son chiffre d’affaires annuel à plus de 2 milliards d’euros.
Si la maroquinerie a été décrite comme « très performante » par le groupe au premier trimestre 2025, les ventes globales du segment regroupant Balenciaga et d’autres marques comme McQueen et Pomellato ont reculé de 11 %.
À moyen terme, Balenciaga prévoit également de faire son retour sur le marché des parfums sous la bannière de Kering Beauté, ce qui pourrait renforcer sa présence auprès de nouveaux publics et améliorer la rentabilité de la marque.
Une nomination à haute valeur symbolique
La nomination de Piccioli intervient à un moment critique où plusieurs maisons de luxe, dont Gucci, Chanel, Loewe ou Versace, s’apprêtent à dévoiler le travail de nouveaux directeurs créatifs à l’automne.
L’annonce renforce la volonté de Kering d’asseoir une direction plus lisible pour Balenciaga, en misant sur une figure respectée pour redonner de la stabilité à la maison.
Gianfranco Gianangeli, directeur général de Balenciaga depuis janvier, s’est dit « confiant dans la capacité de Pierpaolo à conjuguer audace créative et respect de l’héritage », appelant à « construire un nouveau chapitre de l’histoire de Balenciaga ».
Piccioli incarne une vision plus couture et émotionnelle de la mode.
Après le mandat radical de Demna, Kering cherche à repositionner Balenciaga tout en préservant son impact créatif. Son profil apporte stabilité, respect patrimonial et maîtrise de la haute couture.
Crédit photographie : Balenciaga
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