Genève, 18 juillet 2024 –
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L’industrie horlogère suisse, fleuron du luxe mondial, traverse une période particulièrement tumultueuse. Selon les derniers chiffres publiés par la Fédération de l’industrie horlogère suisse (FHS), les exportations de montres suisses vers la Chine ont chuté de 37 % en juin, un effondrement qui illustre les difficultés croissantes des marques de luxe dans un contexte économique mondial morose.
Une Contraction Généralisée
Ce recul spectaculaire est symptomatique d’un ralentissement plus global.
En effet, les ventes à l’étranger de montres suisses ont baissé de 7,2 % au cours du mois de juin. La FHS parle d’un « recul marqué », révélateur des défis auxquels fait face l’industrie.
Pour le premier semestre de l’année, le tableau n’est guère plus reluisant avec une contraction de 3,3 % par rapport à l’année précédente, atteignant 12,9 milliards de francs suisses (14,6 milliards de dollars) de montres exportées.
La Chine et Hong Kong : Points Noirs de l’Horlogerie Suisse
La Chine, autrefois eldorado des horlogers suisses, est désormais une source d’inquiétude majeure. Avec une baisse de 36,5 % des exportations vers ce pays, la situation est critique.
Hong Kong n’est pas en reste avec une diminution de 23,1 %.
Ces deux marchés, qui ont longtemps soutenu la croissance de l’industrie, voient leurs performances s’effondrer, entraînant une baisse moyenne de 20 % sur les six premiers mois de l’année.
Luca Solca, analyste chez Bernstein, n’est pas surpris par ces résultats décevants. « Les exportations de montres suisses en juin n’ont pas été une surprise compte tenu des récents rapports de résultats et des commentaires de Swatch Group et de Richemont », explique-t-il. La baisse de la demande de produits de luxe en Chine, conjuguée à un déclin du tourisme, a fortement impacté les géants horlogers.
Un Impact Mondial
Si la Chine est au centre des préoccupations, l’Europe n’est pas épargnée.
Les troubles électoraux dans plusieurs pays ont contribué à des baisses modérées au Royaume-Uni, en France, en Allemagne et en Espagne, avec une chute notable de 13 % en Italie.
En Asie, les exportations vers Singapour et la Corée du Sud ont respectivement chuté de 10,8 % et 8,6 %.
Des Lueurs d’Espoir ?
Toutefois, tout n’est pas sombre.
Le Japon a enregistré une hausse de 13,2 % des exportations de montres suisses en juin, principalement grâce à une augmentation du nombre de visiteurs étrangers profitant de la faiblesse du yen.
De plus, les montres de luxe évaluées à plus de 3 000 francs suisses ont réussi à maintenir leur valeur malgré une baisse de 9,6 % en volume.
Perspectives et Enjeux
L’avenir reste incertain pour l’industrie horlogère suisse.
Les experts anticipent une seconde moitié de 2024 difficile, marquée par une effervescence post-pandémique qui peine à maintenir son élan.
La Chine, avec ses éventuelles réformes fiscales, pourrait encore compliquer la donne en impactant la confiance des consommateurs.
Le secteur du luxe doit désormais naviguer dans un contexte où les défis économiques se multiplient. Les marques horlogères suisses, symboles d’excellence et de précision, doivent s’adapter et innover pour surmonter cette tempête et redresser la barre.
eul l’avenir nous dira si elles parviendront à retrouver leur éclat d’antan.
Outre la Chine, Hong Kong a également enregistré une baisse notable de 23,1 %.
En Europe, des baisses ont été observées au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, en Espagne, et une chute de 13 % en Italie.
En Asie, les exportations vers Singapour et la Corée du Sud ont respectivement chuté de 10,8 % et 8,6 %.
Crédits photographies : Swatch Group
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