Paris, le 21 novembre 2024 –
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Baccarat, l’iconique maison de cristal française, a annoncé la nomination de Laurence Nicolas en tant que directrice générale à compter de mars 2025.
Nicolas succédera à Maggie Henriquez, qui quitte la direction après trois ans marqués par une volonté de modernisation et de repositionnement de la marque sur le marché du luxe.
Cette décision s’inscrit dans un contexte stratégique pour Baccarat, qui célèbre cette année son 260e anniversaire et intensifie ses initiatives visant à diversifier son portefeuille et à renforcer son influence auprès de nouvelles générations de consommateurs.
Une dirigeante chevronnée
Actuelle directrice générale du Printemps Haussmann, Laurence Nicolas apporte plus de 30 ans d’expérience dans l’industrie du luxe.
Ancienne cadre de Dior, où elle a dirigé la division horlogerie et haute joaillerie pendant 17 ans, elle a également occupé des fonctions de leadership chez Cartier et Sotheby’s, notamment en tant que vice-présidente exécutive de la joaillerie et horlogerie.
Membre du conseil d’administration de Baccarat depuis 2018, Nicolas est familière de la maison et de ses enjeux.
Cette double expérience, à la fois opérationnelle et stratégique, lui confère une légitimité immédiate pour piloter la prochaine phase de transformation de Baccarat.
Les défis d’un repositionnement mondial
Sous la direction de Maggie Henriquez, Baccarat a entamé une stratégie de modernisation notable, notamment avec la refonte de la Maison Baccarat sur la place des États-Unis à Paris en collaboration avec le chef Alain Ducasse.
Ces efforts visent à redynamiser une marque perçue comme patrimoniale, mais parfois en retrait face à ses concurrents sur les segments plus contemporains du luxe.
Le défi pour Laurence Nicolas sera de capitaliser sur cet élan tout en renforçant la présence internationale de Baccarat, notamment en Asie et en Amérique du Nord, où le luxe “expérientiel” gagne du terrain.
Perspectives
Bryant Stone, président du conseil d’administration, a salué la nomination de Nicolas, soulignant “sa capacité à conjuguer une vision stratégique claire et un engagement envers l’excellence opérationnelle. Nicolas, quant à elle, a exprimé sa volonté d’embrasser ce rôle à un moment clé pour Baccarat, déclarant : “Je suis impatiente de travailler avec les équipes pour accélérer la transformation de cette maison d’exception.”
Avec une dynamique accrue grâce à des initiatives lifestyle – allant des collaborations avec des séries comme Emily in Paris à des gammes innovantes de produits – Baccarat semble bien positionné pour naviguer dans un marché du luxe en mutation.
Crédit photographie : © Groupe Printemps
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