Paris, le 20 juin 2024
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Dans un secteur des cosmétiques haut de gamme en ralentissement, une marque se distingue par son audace et sa croissance impressionnante : Augustinus Bader.
Fondée en 2018, cette marque de soins de la peau ultra-premium, cofondée par l’ancien banquier de BTG Pactual, Charles Rosier, et le scientifique Augustinus Bader, défie les tendances du marché avec une projection de croissance pouvant atteindre 40 % cette année.
Une Ascension Fulgurante
Les ventes d’Augustinus Bader devraient atteindre entre 130 et 140 millions de dollars cette année, contre environ 100 millions en 2023.
Une croissance qui fait pâlir d’envie les géants du secteur comme L’Oréal SA et Estée Lauder Cos, actuellement confrontés à une baisse de la demande pour leurs produits haut de gamme.
Comment expliquer cette réussite insolente ? « Nous bénéficions de notre image de ‘nouveau cool kid on the block’, particulièrement aux États-Unis, où se trouve notre marché principal », explique Charles Rosier lors d’une récente interview. En effet, le marché américain représente environ 60 % des ventes de la marque.
Le Produit Star : The Rich Cream
Au cœur de ce succès se trouve “The Rich Cream”, un produit incontournable vendu environ 300 dollars les 50 ml chez Sephora.
Ce produit, contenu dans des flacons élégants aux couleurs bleu et cuivre, n’est pas seulement prisé pour son efficacité, mais aussi pour son association avec des célébrités hollywoodiennes.
Melanie Griffith, qui a initialement investi dans la marque avec son ex-mari Don Johnson, est l’une des nombreuses stars à soutenir Augustinus Bader.
Une Histoire de Passion et de Recherche
Le nom de la marque, Augustinus Bader, rend hommage au cofondateur et scientifique dont les recherches à l’Université de Leipzig en Allemagne ont conduit à la création d’un gel pour traiter les peaux brûlées.
Cette expertise scientifique est un pilier de la crédibilité et de l’efficacité revendiquées par les produits de la marque.
Des Investisseurs de Renom
La marque est soutenue par une brochette d’investisseurs prestigieux.
Outre les fondateurs, Jacques Veyrat, homme d’affaires français, détient la majorité du capital. D’autres investisseurs notables incluent Xavier Niel, le milliardaire des télécommunications, Antoine Arnault, en charge de l’image et de la communication chez LVMH, et Javier Ferran, président de Diageo Plc.
Ces soutiens financiers et stratégiques contribuent à la solidité et à la notoriété de la marque.
Un Avenir Prometteur
Malgré l’absence de contraintes financières actuelles, Charles Rosier n’exclut pas une éventuelle vente de la marque si cela peut accélérer sa croissance. « Si à un moment donné cela pouvait accélérer la croissance et que nous pouvions avoir recours à l’aide d’un groupe plus grand, et que c’est dans l’intérêt de tous les actionnaires de le faire, alors pourquoi pas ? » affirme-t-il.
Augustinus Bader se positionne ainsi comme un acteur incontournable du marché des cosmétiques de luxe, prouvant que l’innovation scientifique et une stratégie marketing bien pensée peuvent défier les tendances économiques.
Avec une croissance continue et des produits plébiscités par les consommateurs et les célébrités, la marque semble bien partie pour poursuivre son ascension fulgurante.
Affaire à suivre.
Augustinus Bader se distingue par son approche basée sur la recherche scientifique et son image de “nouveau cool kid on the block”.
La marque est également soutenue par des célébrités et des investisseurs de renom.
Crédits images : © Augustinus Bader
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