Store Design | Store Opening
| Paris, le 6 mars 2025 –
Estimated reading time: 4 minutes
Audemars Piguet poursuit son expansion en Asie avec l’ouverture de son dernier espace AP House à The Henderson, l’un des nouveaux symboles architecturaux de Hong Kong, conçu par Zaha Hadid Architects.
Situé au cœur du quartier financier, cet espace de 600 mètres carrés vise à redéfinir la relation entre la marque et ses clients, en mettant l’accent sur une expérience immersive et exclusive, au-delà du cadre traditionnel de la vente au détail.
Pensée comme une résidence privée, la nouvelle AP House mêle influences suisses et inspirations locales.
Conçu en collaboration avec Studiossoo, l’intérieur reflète la Vallée de Joux, berceau historique d’Audemars Piguet, tout en intégrant des références à Hong Kong, notamment à travers des éléments de design inspirés de la fleur de bauhinia, emblématique de la ville.
Dès l’entrée, les visiteurs découvrent une galerie horlogère où un imposant mur en travertin sert d’écrin aux dernières créations de la manufacture.
Plus loin, le Bamboo Bar – ponctué de tiges de bambou s’élevant vers le plafond – revisite l’esthétique chinoise dans une interprétation contemporaine.
Des salons privatifs et des salles à manger offrent une perspective ouverte sur le skyline de Hong Kong, renforçant la sensation d’exclusivité et de confort.
Mais l’expérience ne s’arrête pas là.
Derrière une cave à vin discrète, un bar clandestin aux murs rouge foncé – couleur associée à la prospérité dans la culture chinoise – se distingue du reste de l’espace par son atmosphère feutrée.
Il fait également office de salle d’écoute, où une collection de vinyles soigneusement sélectionnée souligne les liens historiques d’Audemars Piguet avec la musique et les arts.
Avec cette nouvelle AP House, la maison horlogère suisse renforce son ancrage en Asie, où la clientèle fortunée recherche de plus en plus des expériences sur mesure.
À travers un concept qui allie hospitalité et savoir-faire, Audemars Piguet ne se contente plus de vendre des montres : elle inscrit ses créations dans un style de vie, mêlant artisanat et culture.
Qu’est-ce qu’une AP House et en quoi diffère-t-elle d’une boutique traditionnelle ?
Les AP House sont des espaces conçus pour offrir une expérience immersive et privée aux collectionneurs et passionnés d’horlogerie.
Contrairement à une boutique classique, elles privilégient une approche plus personnalisée, évoquant l’atmosphère d’une résidence privée plutôt qu’un simple point de vente.
Crédit photographie : Audemars Piguet
Opportunité de carrière M&M : Talents
Pour recevoir des insights exclusifs sur les tendances et innovations du secteur du luxe, abonnez-vous à notre newsletter M&M
Conçue pour les cadres dirigeants, elle constitue une ressource incontournable pour alimenter vos réflexions stratégiques et vous positionner en acteur clé du luxe
