Paris, le 17 janvier 2025 –
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Apple a perdu sa position de leader sur le marché chinois des smartphones en 2024, tombant à la troisième place derrière Vivo et Huawei, selon les données récentes de Canalys.
Avec une baisse de 17 % de ses expéditions annuelles, l’iPhone fait face à une concurrence accumulée des fabricants locaux dans l’un de ses marchés clés.
Le Plus Fort Déclin d’Apple en Chine Depuis 2016
Les ventes d’Apple ont reculé sur l’ensemble des quatre trimestres, enregistrant une chute spectaculaire de 25 % au quatrième trimestre.
Huawei et Vivo, en revanche, ont capitalisé sur cette opportunité, atteignant respectivement 16 % et 17 % de parts de marché, contre 15 % pour Apple.
C’est la première fois en huit ans que le géant américain subit un revers aussi important sur ce marché stratégique.
La Montée en Puissance de Huawei
Huawei a marqué un retour triomphal dans le segment premium en 2023 grâce à ses nouvelles puces fabriquées localement et ses modèles phares.
L’entreprise a vu ses expéditions bondir de 24 % au dernier trimestre, un résultat impressionnant pour une marque encore sous le coup des sanctions américaines.
Le regain de compétitivité de Huawei met en lumière l’évolution rapide du paysage technologique chinois.
Les marques locales, à l’image de Vivo et Xiaomi, se distinguent par leurs innovations dans les smartphones pliables et les fonctionnalités d’intelligence artificielle, là où Apple semble à la traîne.
Les Défis d’Apple : Absence d’Innovation et Sensibilité au Prix
La dernière génération d’iPhones, bien que solide sur le plan matériel, souffre d’un manque de fonctionnalités d’IA adaptées aux besoins du marché chinois.
Ce désavantage, combiné à des prix élevés, a poussé Apple à proposer des promotions rares, avec des réductions allant jusqu’à 1 000 yuans sur les plateformes de e-commerce locales.
“Apple doit réévaluer sa stratégie en Chine, où le premium ne suffit plus à séduire un public avide de nouveautés technologiques”, estime Toby Zhu, analyste chez Canalys.
Un Marché Dynamique mais Hautement Compétitif
En 2024, le marché chinois des smartphones a connu une légère reprise avec une croissance annuelle de 4 %, atteignant 285 millions d’unités expédiées.
Les marques locales dominent ce redressement : Xiaomi, avec une croissance de 29 %, et Oppo, en hausse de 18 %, représentent des challengers de taille.
Perspectives : Un Virage Stratégique Nécessaire
Alors qu’Apple fait face à des vents contraires en Chine, il devient impératif pour l’entreprise de diversifier ses offres et d’intégrer des innovations clés, comme l’intelligence artificielle et les technologies de nouvelle génération.
Sans cela, la marque pourrait continuer à perdre du terrain sur ce marché essentiel, où la rivalité ne cesse de s’intensifier.
Apple a enregistré une baisse de 17 % de ses expéditions en 2024, marquant sa pire performance depuis 2016.
Ce recul est dû à une concurrence accumulée des fabricants locaux comme Huawei et Vivo, ainsi qu’à l’absence de fonctionnalités d’intelligence artificielle dans les derniers iPhones, un critère de plus en plus déterminant pour les consommateurs chinois.
Crédit photographie : © Apple
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