Paris, le 31 janvier 2024 –
La marque parisienne APC, connue jusqu’ici pour ses créations vestimentaires minimalistes et son incarnation du style français, fait une incursion audacieuse dans le monde de la beauté et du bien-être.
Aujourd’hui, APC dévoile sa première collection de soins personnels, promettant une expérience sensorielle conçue pour relaxer le corps et l’esprit.
La nouvelle ligne, riche de six produits essentiels, comprend une eau de Cologne, un gel douche, une lotion corporelle, une crème pour les mains, un savon pour les mains et un baume à lèvres.
Chaque produit arbore la signature olfactive de la maison : la fleur d’oranger, une odeur qui transporte le fondateur Jean Touitou en arrière à son enfance tunisienne et rend hommage aux recettes maternelles d’Odette Touitou.
Ce n’est pas seulement le parfum qui distingue cette gamme, mais aussi la philosophie derrière.
En effet, la marque a tenu à respecter l’équilibre délicat entre le trop et le pas assez.
Jean Touitou, dans un entretien exclusif pour Wallpaper*, souligne que l’élaboration de ces produits a été guidée par le même souci de perfection simple qui caractérise leurs collections de mode. “C’est un véritable art que de trouver cet équilibre, et je crois que nous l’avons atteint avec ces produits,” déclare-t-il.
L’engagement d’APC envers les ingrédients naturels est évident, avec une formulation qui contient au moins 98 % de composants d’origine naturelle.
Les adeptes de la marque ainsi que les nouveaux venus peuvent donc s’attendre à des produits aussi bénéfiques pour la peau que pour l’environnement.
Le design des emballages reste fidèle à l’esthétique minimaliste d’APC : des flacons en noir et blanc, rehaussés d’étiquettes en vert menthe.
Chaque produit porte une citation de “Ainsi parlait Zarathoustra” de Nietzsche, reflétant la vision philosophique de la marque et son approche intégrée du soin du corps : un bien-être qui se ressent de l’intérieur.
La collection est une célébration de l’héritage d’APC et une invitation à adopter un rituel de soin qui engage le corps dans son intégralité.
Comme Touitou l’exprime, “C’est en prenant soin de notre corps que nous honorons notre être tout entier.”
La nouvelle ligne de soins d’APC est d’ores et déjà disponible dans les boutiques de la marque et en ligne, prête à être intégrée dans les routines quotidiennes de ceux qui cherchent à s’accorder des moments de détente et de luxe dans le rythme effréné du quotidien.
Crédits images : A.P.C
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