Paris, le 13 novembre 2024 –
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Dans un monde où les frontières entre les industries de la beauté et de la mode se brillent, Tom Ford Beauty, avec son récent projet, s’impose en pionnier d’un luxe où le maquillage devient un symbole artistique autant qu’un produit commercial.
Avec Angelina Jolie comme égérie de sa campagne pour la collection « Runway Lip Color », la marque offre un hommage puissant et visuel au rôle de la beauté dans la construction d’une identité forte et affirmée.
Réalisée par le duo Mert Alas et Marcus Pigott, la campagne de Tom Ford Beauty joue sur les nuances des émotions et des traits, explorant les multiples facettes de l’actrice, qui incarne la teinte « Scarlet Rouge » – un rouge à lèvres audacieux que Jolie porte dans des scènes intimes et magnifiquement scénarisées.
Dans ces moments, elle est à la fois actrice et témoin de son propre art, jouant une version d’elle-même plongée dans l’étude d’un personnage. Ce rouge à lèvres devient un trait d’union, une couleur vibrante qui parle à la fois de beauté et de puissance féminine.
Ce qui distingue cette campagne des collaborations précédentes entre célébrités et maisons de luxe est l’ancrage visuel dans un style cinématographique à part entière.
La bande sonore choisie – « Strange Effect » interprétée par Dave Berry en 1965 – et l’usage de la caméra 16 mm rappellent le cinéma des années 60, renforçant cette aura de nostalgie élégante et d’intensité émotionnelle.
Cet hommage n’est pas un hasard : Tom Ford lui-même, réalisateur des films A Single Man et Nocturnal Animals , fait ici référence à son propre univers cinématographique, dépendant des mondes de la mode, du cinéma et de la beauté.
La nomination récente de Haider Ackermann comme directeur artistique ajoute une dimension stratégique à ce repositionnement.
Connu pour ses créations pointues et sa vision avant-gardiste, Ackermann devrait insuffler une sensibilité encore plus artistique et internationale à Tom Ford Beauty.
Cette direction, selon Guillaume Jesel, président de la marque, incarne un « lien inébranlable entre le maquillage et la mode », où chaque teinte et chaque texture deviennent une extension des valeurs de la maison.
Le lancement de « Runway Lip Color » n’a pour objectif pas uniquement de vendre un rouge à lèvres, mais de réinventer l’expérience cosmétique en transformant le maquillage en un accessoire de mode central, voire un symbole identitaire.
Composée de 18 teintes, cette collection ravive les classiques des rouges à lèvres Tom Ford, avec une palette allant des rouges profonds aux nus discrets, permettant à chaque individu de s’approprier un style personnalisé.
La stratégie de Tom Ford Beauty va au-delà de l’innovation produit ; elle vise à capturer l’imaginaire d’une nouvelle génération.
Dans un marché saturé, cette campagne crée une expérience immersive où la cosmétique se situe à des valeurs culturelles.
Elle s’habille non seulement des clientes historiques de Tom Ford, mais aussi d’un public plus jeune, pour qui le maquillage est à la fois un outil d’expression et un manifeste visuel.
Alors que la beauté de luxe s’oriente vers des offres plus émotionnelles et expérientielles, Tom Ford Beauty prend les devants avec une campagne qui redéfinit les codes de l’industrie.
La beauté devient un art à part entière, ancrée dans la narration visuelle et l’histoire personnelle – un luxe qui s’adresse non seulement aux sens mais aussi à l’esprit.
Angelina Jolie est l’égérie de la campagne « Runway Lip Color », incarnant le rôle d’une femme puisant dans la puissance de sa féminité pour s’exprimer pleinement.
Crédit photographie : © Tom Ford Beauty
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