Paris, le 16 septembre 2024 –
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Alors que l’industrie de la mode évolue vers une ère de transparence et de durabilité, Kering, le conglomérat de luxe derrière des marques emblématiques comme Gucci et Alexander McQueen, s’est récemment tourné vers une figure influente pour redéfinir la conversation sur la mode éthique : Andrea Cheong.
Connue pour sa présence percutante sur TikTok et son approche sans concession envers le développement durable, Cheong incarne cette nouvelle génération de leaders d’opinion qui forcent l’industrie à se regarder dans le miroir.
Une Nouvelle Voix pour une Nouvelle Génération
Andrea Cheong, qui a gagné en notoriété grâce à ses critiques rigoureuses des vêtements et des pratiques industrielles, est désormais à la tête de la deuxième saison du podcast « Fashion Our Future » de Kering.
Ce choix stratégique reflète une prise de conscience croissante au sein du secteur du luxe : l’ère de l’opacité et de la surconsommation touche à sa fin.
Le parcours de Cheong est emblématique des changements en cours.
Après avoir publié son livre Pourquoi je n’ai rien à me mettre ? Dépensez moins, achetez plus intelligemment, révolutionnez votre garde-robe, elle a été propulsée sur le devant de la scène, non seulement en tant que critique de la mode, mais aussi en tant que pionnière d’une approche plus consciente et durable.
Une Méthodologie Rigoriste
Ce qui distingue Cheong de nombreux autres influenceurs, c’est sa méthode minutieuse d’analyse des vêtements.
Plutôt que de se concentrer sur les tendances éphémères, elle retourne littéralement les vêtements, examine les coutures, les boutons, et les doublures, cherchant à comprendre la durabilité et le rapport qualité-prix des articles.
Cette approche, qui pourrait sembler austère, séduit un public lassé des messages marketing édulcorés et en quête de vérités tangibles.
La société mère d’Alexander McQueen et de Gucci, consciente de l’influence grandissante de Cheong, a choisi de lui offrir carte blanche pour inviter une gamme diversifiée d’invités dans son podcast.
De créateurs indépendants à des activistes, en passant par des figures établies du secteur comme Valerie Steele, directrice du musée de la mode du FIT, et Orsola de Castro, fondatrice de Fashion Revolution, ce podcast s’annonce comme un espace où les discussions authentiques sur l’avenir de la mode durable seront mises en lumière.
Redéfinir les Normes de l’Industrie
L’éthique de Cheong est le fruit d’une longue réflexion personnelle. « Quand j’ai commencé, j’en avais assez de ce secteur et du manque d’informations », confie-t-elle. Issue d’une famille de couturières, elle a développé un regard critique sur la manière dont les vêtements sont produits et présentés. Son engagement va au-delà de la simple critique : elle propose des solutions et encourage les consommateurs à réfléchir de manière critique à leurs achats.
Son initiative « Mindful Monday », lancée en 2019, et son arrivée sur TikTok en 2021 ont marqué un tournant dans la manière dont la mode durable est abordée en ligne. En visitant des usines et en dialoguant avec les ouvriers de l’industrie, Cheong a pris conscience de l’importance de donner une voix à ceux qui restent souvent invisibles dans la chaîne de production.
Vers une Révolution de la Mode
Le podcast « Fashion Our Future » ne se contente pas de discuter de mode ; il interroge les fondements mêmes de l’industrie.
Cheong aborde des sujets complexes tels que les chaînes d’approvisionnement et l’agriculture régénératrice, tout en prenant soin de ne pas perdre de vue que son public n’est pas composé d’experts.
Sa mission est de déconstruire les mythes de l’industrie, d’éclairer les pratiques douteuses et d’offrir une perspective nouvelle sur ce que signifie véritablement une mode durable.
Pour les jeunes qui envisagent une carrière dans ce domaine, Cheong offre des outils essentiels pour comprendre les défis actuels et futurs. « Beaucoup de gens excluent la durabilité de l’idée de mode parce que cela peut leur sembler d’une certaine manière ou être hors de portée », explique-t-elle. « Il s’agit vraiment de présenter une perspective différente. »
Un Podcast à Suivre
Alors que l’industrie de la mode continue de naviguer dans les eaux troubles de la durabilité, le podcast de Cheong, lancé ce lundi, promet d’être une ressource indispensable pour tous ceux qui cherchent à comprendre les complexités de la mode éthique.
Divisé en cinq séries de trois épisodes, avec un épisode vidéo disponible sur YouTube chaque mois, « Fashion Our Future » pourrait bien devenir une boussole pour une industrie en quête de réinvention.
Andrea Cheong n’est pas simplement une influenceuse ; elle est une force motrice dans une révolution silencieuse qui redéfinit ce que signifie être responsable dans le monde de la mode.
Et à mesure que cette révolution gagne en ampleur, il est clair que le secteur du luxe, et plus largement l’industrie de la mode, devra s’adapter ou risquer de rester en arrière.
Andrea Cheong a été choisie par Kering pour animer la deuxième saison de leur podcast “Fashion Our Future”.
Elle apporte une nouvelle perspective axée sur la durabilité et a carte blanche pour inviter des personnalités diverses issues de l’industrie de la mode, allant des créateurs indépendants aux activistes.
Crédit photographie : Kering
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