Paris, le 13 décembre 2024 –
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La maison de couture parisienne Alaïa, célèbre pour ses créations intemporelles et architecturales, réinvente l’expérience client dans son flagship londonien de New Bond Street.
En ajoutant un café et une librairie à son espace de 550 m², la marque s’inscrit dans une stratégie visant à fusionner mode, culture et art de vivre.
Le projet, développé en collaboration avec Claire de Rouen, spécialiste des livres rares, et Claire Ptak, propriétaire de Violet Cakes, s’inscrit dans un hommage au fondateur de la maison, Azzedine Alaïa.
Le café, dont les intérieurs en acier évoquent les lignes épurées chères au couturier, propose une sélection de gourmandises à savourer sur place ou à emporter.
À proximité, la librairie offre une expérience plus intime, conçue comme une bibliothèque domestique avec des canapés confortables et une moquette sombre.
La sélection littéraire témoigne de l’engagement d’Alaïa envers les arts et l’intellectualisme, mettant en avant des ouvrages signés et rares, ainsi que des explorations thématiques sur des figures telles que Louise Bourgeois ou Annie Ernaux, lauréate du prix Nobel de littérature en 2022.
Situé dans un bâtiment historique autrefois occupé par le joaillier SJ Phillips, le flagship londonien d’Alaïa s’est imposé comme un lieu emblématique depuis son ouverture en 2018.
Outre cette nouvelle dimension culturelle, la boutique continue d’abriter l’ensemble des collections de prêt-à-porter, chaussures et maroquinerie, tout en offrant des services de couture sur rendez-vous pour sa clientèle la plus exclusive.
Cette initiative reflète une tendance croissante dans le secteur du luxe, où les marques cherchent à enrichir leur offre au-delà des produits en intégrant des expériences culturelles et immersives.
Alaïa, fidèle à son héritage, ne se contente pas de vendre des vêtements, mais invite ses visiteurs à s’immerger dans un univers où la mode dialogue avec l’art et la gastronomie.
En faisant de son flagship londonien un espace de rencontres et de découvertes, la maison affirme son ambition de redéfinir les contours du luxe contemporain, où l’expérience et le contenu culturel deviennent des piliers essentiels de la stratégie retail.
Alaïa cherche à enrichir l’expérience client en proposant un espace culturel et gastronomique qui reflète les valeurs artistiques et intellectuelles de la maison.
Ce projet incarne l’héritage du fondateur Azzedine Alaïa, tout en renforçant la dimension immersive de son vaisseau amiral.
Crédit photographie : © Alaia
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