Paris, le 13 janvier 2026 –
Temps de lecture estimé : 3 minutes
Dans un contexte de dynamique commerciale soutenue et d’expansion internationale de son réseau de distribution, Alaïa procède à un renforcement ciblé de son comité exécutif.
Selon les informations de WWD, Gaëlle Collet prendra ses fonctions ce jeudi en qualité de directrice marketing mondiale, avec un périmètre couvrant le marketing, la communication et l’image de la maison.
Arrivée en provenance d’Alexander McQueen à Londres — où elle occupait depuis mai 2024 les fonctions de directrice de la marque et de la communication dans le cadre de la stratégie de transformation conduite par Seán McGirr — Gaëlle Collet apporte une trajectoire internationale structurée autour des enjeux de narration de marque, d’orchestration médiatique et de désir produit.
Avant McQueen, elle a passé cinq années chez Celine en tant que directrice internationale des relations publiques, des médias et des réseaux sociaux.
Son parcours inclut également des responsabilités au sein de Saint Laurent, Dior et Chanel, ainsi que des missions de conseil pour Schiaparelli et Puig.
Cette nomination intervient alors qu’Alaïa bénéficie d’un double levier de croissance.
D’une part, une expansion retail sélective, illustrée par l’ouverture récente d’un flagship à Pékin, au cœur de Taikoo Li Sanlitun, et par une prochaine implantation majeure au Miami Design District.
D’autre part, une montée en puissance des accessoires, portée par des pièces signatures — ballerines en résille, sac Teckel — devenues des vecteurs de désir global.
Lors de la publication de ses résultats semestriels, Richemont a qualifié Alaïa de « moteur de croissance remarquable », évoquant une progression à deux chiffres sur la période.
Une performance largement attribuée à la cohérence créative impulsée par Pieter Mulier, dont la vision épurée et architecturale continue de redéfinir l’identité contemporaine de la maison.
Dans ce contexte, l’arrivée de Gaëlle Collet apparaît comme une brique stratégique : renforcer la lisibilité mondiale d’Alaïa, accompagner l’intensification du réseau physique et consolider un récit de marque capable de soutenir durablement l’expansion commerciale — sans dilution de l’ADN.
Perspectives à surveiller
- Structuration du discours de marque sur les marchés asiatiques et nord-américains
- Articulation image / retail dans les nouveaux flagships
- Capacité à soutenir la croissance accessoires sans banalisation du produit
- Alignement étroit entre vision créative et stratégie marketing globale
Le marketing, la communication et l’image de marque à l’échelle mondiale.
Crédit photographie : © RAQUEL FRANCO
Réserver une consultation [Trajectoire.s]
Une session de travail dédiée à la clarification de votre positionnement, l’alignement de votre trajectoire et la préparation de vos prochaines étapes de carrière.
Opportunités de carrière — Meet & Match | Talents
Accédez à une sélection d’opportunités stratégiques au sein des maisons du luxe et des industries créatives.
Newsletter M&M — Insights & Perspectives
Pour recevoir une analyse structurée des tendances, des dynamiques de marché et des mouvements de gouvernance dans le luxe, abonnez-vous à notre newsletter.
Conçue pour les cadres dirigeants, elle nourrit la réflexion stratégique et vous aide à vous positionner comme un acteur clé de l’écosystème.
