Store Opening
| Paris, le 21 janvier 2025 –
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Dans une adresse emblématique en face de la boutique historique Lanvin, Alaïa a inauguré son plus grand magasin au monde.
Occupant un immeuble de sept étages acquis par la Compagnie Financière Richemont en 2017, ce flagship incarne une nouvelle vision stratégique pour la maison française, mêlant héritage artisanal et ambition contemporaine.
Dès l’entrée, l’expérience dépasse le cadre commercial.
Les visiteurs sont accueillis par quatre tubes de verre teintés de rose, une moquette rappelant un poudrier délicat et un mobilier sensuellement sculpté par Philippe Malouin.
Myriam Serrano, directrice générale d’Alaïa, décrit le lieu comme « un espace où la mode, l’art et l’architecture dialoguent », un hommage à l’héritage du fondateur Azzedine Alaïa.
Kazuyo Sejima et Ryue Nishizawa, du cabinet d’architecture japonais SANAA, ont signé des intérieurs minimalistes mais audacieux.
Ces espaces, conçus pour magnifier chaque détail, abritent des collections de prêt-à-porter et des accessoires exclusifs, ainsi qu’un café exploité par le groupe Sant Ambroeus.
Ce dernier, bien que limité à des boissons et pâtisseries, incarne « l’esprit familial » cher à la maison.
Une vitrine pour l’innovation et l’héritage
Sous la direction artistique de Pieter Mulier depuis 2021, Alaïa connaît une transformation notable.
Le nouveau flagship marque une étape clé dans cette évolution, célébrant à la fois l’héritage du couturier tunisien et l’innovation. Serrano a souligné : « Chaque détail a été étudié pour rester fidèle à l’essence d’Alaïa, tout en repoussant les frontières de la maison. »
Des pièces maîtresses de design, comme les sculptures de l’artiste américain Diamond Stingily, viennent enrichir l’espace.
Les cinq créations originales, entrelacées de chaînes et de cheveux synthétiques, ajoutent une dimension intellectuelle et contemplative, fidèle à l’esprit avant-gardiste de la marque.
Le flagship se distingue également par sa cabine d’essayage VIP modulable en zone d’exposition, un clin d’œil à l’héritage architectural d’Alaïa et à sa quête de perfection technique.
Une ambition mondiale
Cette inauguration intervient dans un contexte de croissance soutenue pour Alaïa.
Paris, avec son équilibre entre clientèle locale sophistiquée et touristes internationaux, reste un marché clé.
Serrano espère que ce nouvel emplacement permettra à la marque d’attirer un public plus large, tout en consolidant son statut dans l’univers du luxe contemporain.
« Alaïa a toujours incarné l’idée de rêve et d’ambition », a déclaré Mulier. « Ce flagship, situé dans une rue qu’Azzedine Alaïa avait toujours rêvé d’investir, représente un nouveau chapitre pour la maison. »
Avec des collections audacieuses comme celles présentées au musée Guggenheim de New York, et une approche collaborative réunissant art, design et mode, Alaïa semble prêt à renforcer sa place parmi les maisons de luxe les plus influentes de notre époque.
Où est situé le nouveau flagship Alaïa ?
Le flagship se trouve rue du Faubourg Saint-Honoré, à Paris, dans un immeuble de sept étages situé à l’angle de la boutique historique de Lanvin et face à l’emblématique flagship Hermès.
Crédit photographie : Alaia
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