Paris, le 18 mars 2025 –
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Air France poursuit la montée en gamme de son offre La Première avec une collaboration inédite : pour la première fois, un designer signe l’ensemble de vêtements d’intérieur offert à ses passagers les plus exclusifs.
La compagnie nationale française a confié cette mission à Simon Porte Jacquemus, figure montante de la mode, connu pour son minimalisme raffiné et son esthétique méditerranéenne.
Dévoilé cette semaine à Paris, le pyjama conçu par Jacquemus est un ensemble en coton bleu marine, orné de l’hippocampe ailé d’Air France sur la poitrine et d’un ruban gros-grain brodé au dos, portant la signature du créateur.
Il sera distribué aux passagers de La Première à partir de jeudi, dans une pochette en popeline de coton évoquant une taie d’oreiller, fermée par des boutons ronds-carrés caractéristiques du designer.
Une alliance stratégique pour un repositionnement luxe
Ce partenariat s’inscrit dans une stratégie plus large d’Air France visant à renforcer le positionnement de La Première face aux standards ultra-haut de gamme du secteur.
Chaque détail compte pour créer une expérience de voyage mémorable
Cette collaboration illustre notre engagement à sublimer chaque instant passé dans notre cabine d’exception.
Fabien Pelous, directeur de l’expérience client d’Air France.
Historiquement, Air France fait régulièrement appel à des grands noms de la mode pour ses uniformes, de Christian Dior à Christian Lacroix.
Mais c’est la première fois qu’un designer est sollicité pour habiller les passagers à bord.
Une initiative qui illustre l’évolution des attentes des voyageurs de luxe, de plus en plus sensibles à l’exclusivité et à l’attention portée au confort.
Un luxe expérientiel en pleine expansion
L’expérience La Première ne se limite pas au confort du textile.
La montée en gamme comprend une nouvelle literie signée Dumas Paris, un kit de courtoisie enrichi de produits Sisley et une carte de cocktails conçue par le mixologue Matthias Giroud.
En parallèle, Air France a introduit une suite privée de 3,3 m² à bord de ses appareils, équipée d’un siège et d’une méridienne transformables en lit, avec des rideaux allant du sol au plafond pour garantir une intimité absolue.
Ce virage premium s’accompagne d’une signature olfactive distinctive : en janvier dernier, la compagnie a lancé AF001, un parfum élaboré par Francis Kurkdjian, diffusé dans ses salons et suites La Première à Paris-Charles de Gaulle.
Alors qu’Air France cherche à se différencier dans un segment ultra-compétitif dominé par les offres des compagnies du Golfe et asiatiques, la collaboration avec Jacquemus apparaît comme un geste audacieux, ancrant l’identité de la compagnie dans l’excellence du savoir-faire français.
Une approche qui, au-delà du simple confort, vise à transformer chaque vol en une expérience résolument haut de gamme.
Air France a fait appel au designer Simon Porte Jacquemus pour concevoir un ensemble de vêtements d’intérieur destiné aux passagers de La Première .
C’est la première fois qu’un créateur signe un pyjama pour la compagnie.
Crédit photographie : Air France / Jacquemus
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