Adidas renoue avec la croissance et surpasse ses propres attentes en 2024

Paris, le 5 mars 2025 - Estimated reading time: 3 minutes Le géant allemand de l’équipement sportif Adidas a enregistré en 2024 une croissance annuelle de 12 %, dépassant ses prévisions initiales de 10 %. Avec un chiffre d’affaires atteignant 23,68 milliards d’euros, la société marque un net rebond après une période de turbulences. Ces résultats sont soutenus par un quatrième trimestre particulièrement dynamique, affichant une hausse de 19 % des revenus à 5,97 milliards d’euros. Le directeur général Bjorn Gulden s’est félicité de ces performances, tout en soulignant que l’entreprise doit encore progresser pour atteindre ses ambitions de long terme. « Même si nous ne sommes pas encore là où nous voulons être, cette année a démontré la résilience de la marque Adidas et le potentiel de notre entreprise », a-t-il déclaré. Un redressement porté par l’Europe et l’Asie Les performances régionales mettent en lumière une progression contrastée. En Europe, les ventes ont bondi de 18,9 %, tandis que la Chine a enregistré une hausse de 10,3 %. Le Japon et la Corée du Sud ont progressé de 10,1 %, et les marchés émergents ont affiché une croissance de 19,4 %. À l’inverse, l’Amérique du Nord, deuxième marché d’Adidas, a subi un repli de 1,6 % sur l’ensemble de l’année. L’entreprise attribue cette baisse à l’arrêt de la ligne Yeezy et à une approche plus prudente de la distribution wholesale. Toutefois, Adidas note une embellie en fin d’année avec…