Paris, le 5 mars 2025 –
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Le géant allemand de l’équipement sportif Adidas a enregistré en 2024 une croissance annuelle de 12 %, dépassant ses prévisions initiales de 10 %.
Avec un chiffre d’affaires atteignant 23,68 milliards d’euros, la société marque un net rebond après une période de turbulences. Ces résultats sont soutenus par un quatrième trimestre particulièrement dynamique, affichant une hausse de 19 % des revenus à 5,97 milliards d’euros.
Le directeur général Bjorn Gulden s’est félicité de ces performances, tout en soulignant que l’entreprise doit encore progresser pour atteindre ses ambitions de long terme. « Même si nous ne sommes pas encore là où nous voulons être, cette année a démontré la résilience de la marque Adidas et le potentiel de notre entreprise », a-t-il déclaré.
Un redressement porté par l’Europe et l’Asie
Les performances régionales mettent en lumière une progression contrastée.
En Europe, les ventes ont bondi de 18,9 %, tandis que la Chine a enregistré une hausse de 10,3 %. Le Japon et la Corée du Sud ont progressé de 10,1 %, et les marchés émergents ont affiché une croissance de 19,4 %.
À l’inverse, l’Amérique du Nord, deuxième marché d’Adidas, a subi un repli de 1,6 % sur l’ensemble de l’année.
L’entreprise attribue cette baisse à l’arrêt de la ligne Yeezy et à une approche plus prudente de la distribution wholesale.
Toutefois, Adidas note une embellie en fin d’année avec une progression de 15 % au dernier trimestre.
L’après-Yeezy : un défi transformé en opportunité
Après la rupture avec Ye (anciennement Kanye West) en 2022, Adidas a dû gérer l’écoulement des stocks restants de la ligne Yeezy.
Ces ventes ont généré 650 millions d’euros de revenus en 2024, dont 50 millions au quatrième trimestre. Malgré la perte de cette collaboration lucrative, l’entreprise a réussi à redynamiser ses catégories phares : les ventes de chaussures ont grimpé de 17 %, tandis que celles des vêtements et accessoires ont progressé respectivement de 6 % et 2 %.
Perspectives : consolidation et expansion en 2025
Le bénéfice d’exploitation a fortement augmenté, passant de 268 millions d’euros en 2023 à 1,34 milliard en 2024, dont 200 millions issus des ventes de Yeezy.
Adidas anticipe une poursuite de cette dynamique en 2025, avec une croissance attendue à un chiffre élevé à taux de change constants et un bénéfice d’exploitation estimé entre 1,7 et 1,8 milliard d’euros.
Malgré un environnement macroéconomique incertain, Adidas entend poursuivre sa reconquête du marché nord-américain et renforcer sa compétitivité face à Nike et d’autres acteurs du secteur. « Nous avons prouvé notre capacité à rebondir. L’objectif est maintenant de capitaliser sur cette dynamique pour poursuivre notre croissance », a conclu Bjorn Gulden.
Adidas a réalisé une croissance de 12 % en 2024, dépassant ses prévisions initiales de 10 %.
Crédit photographie : adidas
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