Paris, le 31 juillet 2024 –
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Adidas, le géant allemand des équipements sportifs, a une fois de plus surpassé les attentes au deuxième trimestre, enregistrant une hausse de 11% de son chiffre d’affaires à taux de change constants, atteignant 5,82 milliards d’euros.
Cette performance robuste a incité l’entreprise à revoir à la hausse ses prévisions de ventes pour l’ensemble de l’année.
Résultats Solides et Révision des Prévisions
Au cours des six premiers mois de l’année, Adidas a réalisé un chiffre d’affaires de 11,28 milliards d’euros, en progression de 10% par rapport à l’année précédente.
Fort de ces résultats, Bjørn Gulden, directeur général d’Adidas, a déclaré que les chiffres du deuxième trimestre « confirment que nous nous améliorons et que nous sommes en passe de devenir une entreprise saine et prospère ».
Performances Régionales Contrastées
En Europe, marché domestique d’Adidas, les revenus ont grimpé de 19,4% à taux de change constants, pour atteindre 1,91 milliard d’euros.
L’Asie a également contribué positivement, avec une progression notable en Chine de 9,3% à 822 millions d’euros, et une hausse combinée de 5,8% au Japon et en Corée du Sud, totalisant 321 millions d’euros.
En revanche, les ventes en Amérique du Nord ont diminué de 7,7% à 1,3 milliard d’euros, principalement en raison de la fin de la collaboration avec Yeezy, la marque de mode fondée par Ye, anciennement Kanye West.
Excluant Yeezy, Adidas a observé une augmentation des revenus, bien que les chiffres exacts n’aient pas été précisés.
Impact de la Fin de Yeezy
La fin de la collaboration Yeezy a lourdement pesé sur les résultats nord-américains d’Adidas, mais la société s’efforce de tourner la page de cette période difficile.
Jusqu’à présent, les ventes des stocks restants de Yeezy ont généré 350 millions d’euros.
Adidas prévoit de vendre pour 150 millions d’euros supplémentaires de ces stocks d’ici la fin de 2024.
Croissance par Catégorie de Produits
Les ventes de chaussures ont augmenté de 17%, et celles de vêtements de 6%, soutenues par une forte demande pour les articles de football.
Les ventes de répliques de maillots, liées aux grands tournois de football en Europe et en Amérique latine, ont largement contribué à cette croissance.
En revanche, les ventes d’accessoires ont chuté de 8% au cours du trimestre.
Résilience dans un Environnement Économique Difficile
Malgré un contexte économique difficile, marqué par une inflation persistante et des taux d’intérêt élevés, Adidas a réussi à augmenter son EBITDA de 48% à 1,18 milliard d’euros au premier semestre 2024. « L’industrie mondiale des articles de sport s’est avérée résiliente malgré plusieurs défis », a commenté la société dans son rapport financier semestriel.
La demande des consommateurs pour les articles de sport reste robuste, soutenue par des événements sportifs majeurs tels que les tournois de football de l’UEFA, la Copa América et les Jeux olympiques.
Perspectives
Les solides performances d’Adidas au deuxième trimestre 2024 montrent une entreprise en phase de récupération et de croissance continue.
Avec des prévisions de ventes révisées à la hausse et une dynamique de marque renforcée, Adidas semble bien positionnée pour affronter les défis futurs et maintenir son rôle de leader dans l’industrie des équipements sportifs.
Adidas a enregistré une hausse de 11% de son chiffre d’affaires à taux de change constants, atteignant 5,82 milliards d’euros. Sur le premier semestre, les ventes ont augmenté de 10% à 11,28 milliards d’euros.
Crédits photographies : adidas
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