Adidas et Audi misent sur la convergence du sport et de la culture avec un partenariat stratégique en Formule 1

Paris, le 10 septembre 2025 - Estimated reading time: 4 minutes Adidas a officialisé un accord pluriannuel avec l’écurie Revolut Audi F1, qui entrera en vigueur en 2026, année de l’arrivée officielle d’Audi sur les circuits. Ce partenariat va bien au-delà de la simple fourniture de tenues : il constitue une pièce maîtresse de la stratégie d’Adidas pour ancrer sa marque dans l’écosystème culturel de la Formule 1, tout en accompagnant Audi dans la construction de son identité sportive et lifestyle. Une convergence allemande, entre héritage et innovation L’accord rassemble deux marques issues d’un même héritage industriel allemand, partageant une approche centrée sur la performance et l’innovation. Adidas développera des équipements techniques pour les pilotes Nico Hülkenberg et Gabriel Bortoleto, ainsi que pour l’ensemble du personnel de l’écurie : ingénieurs, mécaniciens et équipes de support. L’ambition est de concevoir des produits fonctionnels de haute performance, permettant d’optimiser les conditions de travail et de repousser les limites sur la piste. Des collections grand public pour amplifier la portée Parallèlement, une collection Audi F1 x Adidas verra le jour dès février 2026, combinant design élégant et technologie textile avancée. Déclinée en vêtements, chaussures et accessoires, elle sera distribuée à l’échelle mondiale, renforçant la présence culturelle d’Audi et d’Adidas bien au-delà du paddock. Pour Adidas, cette stratégie répond à l’opportunité créée par Liberty Media, propriétaire de la F1, d’attirer une audience plus jeune, plus diversifiée et plus sensible aux récits culturels autour du sport. Un positionnement au-delà du sponsoring Les…