adidas enregistre un chiffre d’affaires record en 2025 et annonce un programme de rachat d’actions de 1 milliard d’euros

Paris, le 30 janvier 2026 - Temps de lecture estimé : 5 minutes L’exercice 2025 marque un point d’inflexion pour adidas. Après plusieurs années de tensions - liées à la normalisation post-pandémie, à la fin progressive de Yeezy et à un environnement macroéconomique défavorable - le groupe allemand affiche une trajectoire nettement plus lisible, fondée sur une croissance maîtrisée, une amélioration rapide de la rentabilité et un retour assumé à une allocation disciplinée du capital. Les chiffres préliminaires publiés fin janvier confirment un rétablissement plus rapide qu’anticipé en début d’exercice. Une croissance redevenue structurelle Sur l’ensemble de l’année 2025, le chiffre d’affaires d’adidas progresse de 13 % à taux de change constants pour la deuxième année consécutive. Même en neutralisant l’effet des ventes de Yeezy réalisées en 2024, la croissance demeure à deux chiffres (+10 %), traduisant un momentum désormais porté par le cœur de marque. En euros, le chiffre d’affaires atteint un record historique de 24,8 milliards d’euros, malgré un impact négatif de plus d’un milliard d’euros lié aux variations de change - un rappel de la sensibilité du modèle à l’exposition internationale, mais aussi de sa résilience opérationnelle. Le quatrième trimestre confirme cette dynamique : +11 % de croissance à taux constants, avec une accélération de la rentabilité, signal clé pour les investisseurs. La qualité de la croissance comme pivot stratégique Le message central du management ne porte pas uniquement sur la croissance, mais sur sa nature. adidas…