Paris, le 29 octobre 2024 –
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Adidas, le géant allemand des vêtements de sport, continue de défier les attentes et surmonte les défis de marché grâce à une croissance solide de son chiffre d’affaires.
Portée par des ventes atteignant 6,44 milliards d’euros entre juillet et septembre, l’entreprise a enregistré une hausse de 10 % de ses ventes à taux de change constants, comparé aux 5,99 milliards d’euros réalisés sur la même période l’an dernier.
Sous la direction de Bjørn Gulden, CEO d’Adidas, la société a su s’adapter aux contraintes économiques mondiales et aux turbulences internes, notamment suite à la fin de sa collaboration lucrative avec le musicien Ye (anciennement Kanye West) et sa ligne de produits Yeezy.
Malgré cet épisode, qui a initialement fragilisé les comptes de l’entreprise, Adidas a démontré sa résilience, affichant une progression de ses ventes et ajustant pour la troisième fois cette année ses prévisions de croissance annuelle, désormais fixées à environ 10 %.
« Ce trimestre a été particulièrement solide pour nous et a surpassé nos attentes initiales », a commenté Bjørn Gulden. Selon lui, cette performance atteste de la force de la marque et du travail accompli par les collaborateurs d’Adidas sur l’ensemble de ses marchés et segments.
Performances par région : Des contrastes marqués
Les résultats régionaux témoignent de disparités dans la dynamique de croissance d’Adidas.
En Europe, son marché domestique, les ventes ont augmenté de 18 % à taux de change constants, atteignant 2,15 milliards d’euros. Cette région demeure un pilier stratégique pour Adidas, à la fois en termes de revenus et de reconnaissance de marque.
En Asie, le Japon et la Corée du Sud ont également été des sources de croissance significative, enregistrant une hausse de 18 % pour atteindre 361 millions d’euros.
La Chine, bien que plus modeste, a contribué avec une progression de 9 % et un chiffre d’affaires de 946 millions d’euros, confirmant une reprise malgré des conditions économiques plus tendues dans la région.
Cependant, les résultats en Amérique du Nord ont été plus nuancés, avec une baisse de 7 % à taux de change constants.
Adidas attribue ce recul à la fin de la ligne Yeezy, dont l’activité reste en déclin depuis la rupture de collaboration.
Hors Yeezy, les revenus en Amérique du Nord montrent une légère croissance, témoignant d’une base de consommateurs fidèles malgré les turbulences.
Un portfolio de produits en pleine expansion
Adidas a capitalisé sur le succès de ses lignes lifestyle et performance, avec une croissance à deux chiffres pour les deux segments.
Les chaussures rétro, telles que les modèles Samba, Gazelle, Campus et Speziale, continuent de captiver une audience internationale, consolidant la position de l’entreprise sur le marché du lifestyle. Les catégories d’accessoires, autrefois en difficulté, ont également renoué avec la croissance, en hausse de 10 %.
La marque semble ainsi bénéficier de l’équilibre stratégique entre performance et lifestyle, un choix payant à la fois pour la diversification des revenus et pour attirer une nouvelle génération de consommateurs, selon les analystes. « La popularité dont jouit actuellement Adidas dans la rue représente une occasion unique de renforcer la relation avec une audience plus jeune et dynamique », a souligné Bjørn Gulden.
Résultats financiers et perspectives révisées
Le résultat d’exploitation du troisième trimestre s’élève à 598 millions d’euros, en nette augmentation, ce qui a conduit Adidas à réviser son objectif pour l’année, prévoyant désormais un bénéfice d’exploitation de 1,2 milliard d’euros contre 1 milliard initialement anticipé.
Cette révision témoigne de la confiance accrue de l’entreprise dans sa capacité à performer dans un contexte globalement difficile.
Malgré les défis, Adidas parvient à surmonter les conséquences de la fin de la collaboration avec Ye.
Les ventes des stocks restants de la ligne Yeezy ont rapporté 200 millions d’euros au troisième trimestre, et la marque prévoit encore 50 millions d’euros de revenus supplémentaires au dernier trimestre, après quoi cette gamme sera définitivement retirée des étagères.
Avec une performance notable sur plusieurs marchés, des produits en résonance avec les tendances actuelles, et une discipline financière renforcée, Adidas s’affirme en 2024 comme un acteur de premier plan, prêt à capter de nouvelles parts de marché.
La trajectoire de croissance et les ajustements de prévisions indiquent que la marque allemande, bien que confrontée à des vents contraires, reste bien positionnée pour clôturer l’année en force.
Adidas a enregistré une croissance de 10 % de ses ventes à taux de change constants, atteignant un chiffre d’affaires de 6,44 milliards d’euros entre juillet et septembre 2024.
- Crédit photographie : adidas
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