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À Milan, Bulgari ouvre un écrin architectural mêlant artisanat d’excellence et engagement culturel
Actualités
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Paris, le 24 mars 2025 –
Temps de lecture estimé : 4 minutes
La maison de joaillerie romaine Bulgari, propriété du groupe LVMH, a inauguré une nouvelle boutique phare au cœur de la Via Montenapoleone, affirmant sa volonté de conjuguer excellence artisanale, narration patrimoniale et mécénat culturel dans un lieu pensé comme une œuvre d’art immersive.
Installé dans le bâtiment néoclassique Taverna Radice Fossati, édifié en 1835 par l’architecte Ferdinando Albertolli, le nouvel espace s’étend sur plus de 8 000 pieds carrés répartis sur trois étages.
L’aménagement, confié à l’architecte Giuliano Andrea dell’Uva, réinterprète les codes de la maison avec une lecture contemporaine de son héritage romain, ponctuée de références à Milan.
On y retrouve ainsi un escalier en colimaçon recouvert de cuir vegan blanc rappelant les bracelets Tubogas, un sol en mosaïque évoquant les anciens thermes romains, ou encore un plafond en dôme doré surplombant les salons privés.
« Nous rêvions d’un lieu capable de raconter notre histoire entre Rome et Milan. Ce flagship dépasse la fonction de magasin : c’est un espace d’expériences culturelles et sensorielles », souligne Laura Burdese, directrice générale adjointe de Bulgari.
Le rez-de-chaussée accueille les collections emblématiques de la maison – Tubogas, Serpenti, Divas’ Dream – exposées sur des comptoirs circulaires en marbre travertin.
La Galerie Infinity, hommage discret à la Galleria Vittorio Emanuele II, met en scène la ligne B.zero1, les montres et les créations en maroquinerie, clôturée par une œuvre numérique générative signée Stefano Contiero.
L’espace VIP à l’étage supérieur se distingue par un mobilier sur-mesure inspiré de l’architecture milanaise, des œuvres originales de Luca Pignatelli, et un sol en marbre bicolore reprenant les motifs géométriques de pièces d’archives des années 1970.
Au-delà de l’exercice architectural, Bulgari affirme son ancrage dans le tissu culturel milanais avec un engagement de 900 000 euros pour soutenir le doublement de la surface d’exposition du Museo del Novecento.
Il s’agit du premier mécénat significatif de la maison à Milan, après avoir financé à Rome la restauration de monuments comme l’Escalier espagnol ou les Thermes de Caracalla.
« À travers la Fondazione Bulgari, créée l’an dernier, nous élargissons notre soutien aux arts contemporains, en dialogue avec les institutions locales », explique Laura Burdese.
La maison a également aménagé un espace d’exposition temporaire au dernier étage, inauguré avec Tubogas & Beyond, une rétrospective de 24 pièces rares issues de la collection Heritage.
Parmi elles, un bracelet Tubogas de 1941, une montre de 1948 et un collier Monete de 1974 ayant appartenu à Barbara et Frank Sinatra.
L’exposition se tiendra jusqu’au 29 juin. Par la suite, l’espace deviendra un salon multifonctionnel, voué à accueillir des collections d’art, des sélections patrimoniales ou des rendez-vous exclusifs avec la clientèle.
En alliant virtuosité orfèvre, design d’avant-garde et responsabilité culturelle, Bulgari livre à Milan bien plus qu’un point de vente : une vitrine stratégique de son ambition globale, à l’intersection du luxe, de la mémoire et de l’innovation.
Où se situe la nouvelle boutique Bulgari à Milan ?
Elle est installée dans le bâtiment néoclassique Taverna Radice Fossati (1835), au cœur de la prestigieuse Via Montenapoleone, haut lieu du luxe milanais.
Crédit photographie : Bvlgari
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