Les Marques de Luxe en État d’Alerte Face aux Jeux Olympiques de Paris 2024
Paris, le 05 janvier 2024 FRANCE —
À l’approche des Jeux Olympiques et Paralympiques de 2024, une vague d’inquiétude se propage au sein des hautes sphères du luxe français.
Des marques emblématiques telles que LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, qui figurent parmi les sponsors principaux de l’événement, expriment des craintes que le grand rendez-vous sportif n’entrave leurs affaires, surtout en termes de fréquentation touristique.
Le secteur du luxe, qui a toujours entretenu une relation symbiotique avec l’élégance de Paris, se retrouve confronté à un dilemme sans précédent.
Les jeux, synonymes de festivité et d’union internationale, pourraient cette fois-ci rimer avec chaos logistique et désertion des touristes aisés, une clientèle cruciale pour les maisons de haute couture.
L’inquiétude des géants du luxe n’est pas infondée.
Les travaux préparatoires aux Jeux, notamment la construction de nouvelles infrastructures sportives, promettent de transformer la ville en un vaste chantier.
Des restrictions de circulation sévères sont prévues, et l’accès à certaines zones ne se fera qu’avec un code QR spécial.
Ce bouleversement majeur soulève des questions pertinentes sur la capacité de Paris à maintenir son ambiance accueillante et luxueuse.
En réponse, la Fédération de la Haute Couture et de la Mode a pris les devants en reprogrammant la Paris Couture Week d’automne 2024 une semaine plus tôt, évitant ainsi le choc des calendriers.
Mais cette décision est loin de dissiper les doutes.
Les marques de luxe, traditionnellement ancrées dans le Triangle d’Or et la rue de Rivoli, s’inquiètent de l’impact potentiel sur les commerces situés à proximité du palais présidentiel et des principales ambassades.
Les sondages, quant à eux, révèlent une baisse significative du soutien local pour les Jeux.
Une étude d’Odoxa indique que seulement 65% des Français sont favorables à l’organisation des Jeux, une diminution notable par rapport aux années précédentes.
Pire encore, 52% des résidents du Grand Paris envisagent de quitter la ville durant les Jeux, période qui coïncide avec les vacances d’été, laissant présager une baisse de fréquentation des espaces culturels et hôteliers.
La maire de Paris, Anne Hidalgo, a récemment suscité une controverse en avouant que certaines infrastructures ne seraient pas prêtes à temps, ce qui a déclenché une riposte du ministre des Transports, Clément Beaune, assurant que tout était sous contrôle.
Cependant, cette assurance politique ne semble pas suffire à calmer les esprits, surtout après les récents événements sécuritaires, dont l’attentat terroriste près de la Tour Eiffel.
Les responsables du luxe redoutent également que le Royaume-Uni, suite à la suppression des achats hors taxes pour les visiteurs internationaux après le Brexit, profite de l’agitation parisienne pour récupérer sa clientèle perdue.
Dans ce contexte tendu, le Comité Colbert, porte-voix du luxe français, souligne l’importance cruciale de cette période pour les affaires et la culture.
À l’ombre de ces défis monumentaux, les marques de luxe, les organisateurs de mode, et les autorités collaborent étroitement pour limiter les dégâts et assurer que Paris, la capitale de la mode et du luxe, puisse briller de mille feux, même dans le tourbillon des Jeux Olympiques.
La route est semée d’embûches, mais l’industrie reste déterminée à faire de cet événement un succès, non seulement pour le sport mais aussi pour le prestige indéniable de l’art de vivre à la française.
Source : WWD
Crédit image : Paris 2024
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